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Le SEO est un levier marketing puissant et pérenne. À la différence des publicités qui ne génèrent plus de trafic une fois le budget épuisé, le référencement naturel va permettre d’avoir une visibilité et une portée durable et qualitative.
Il va permettre d’être présent au moment où le client potentiel recherche notre service ou produit et est aussi donc bien engagé dans le tunnel de conversion.
Comment améliorer son SEO ? Le référencement naturel peut paraître opaque mais c’est à la portée de n’importe quelle entreprise.
Voyons comment ça fonctionne.
TL;DR : donner la meilleure info possible à l’internaute pour qu’il revienne sur sa plateforme (et générer des revenus).
Le SEO, c'est avant tout du bon sens !
(et énormément de connaissances)
TL;DR : le SEO s’optimise autour de 3 piliers principaux qui sont la technique, les contenus et les liens.
Le SEO, Search Engine Optimisation, consiste à optimiser les sites web afin qu’ils se positionnent mieux dans les moteurs de recherche comme Google et Bing qui sont les 2 principaux en France.
Quand on sait que la part d’internautes qui clique pour aller voir la seconde page des résultats, ou SERP (Search Engine Result Page) dans le jargon SEO, est infinitésimale, avoir une bonne stratégie SEO est plus qu’important !
Il y a de nombreux facteurs qui entrent en jeu dans l’optimisation du référencement naturel mais les 3 grands piliers sont :
Le SEO est une course de fond mais on peut très bien avoir des résultats rapides.
Néanmoins, en SEO, rien n’est jamais sûr ! C’est pour ça que la phrase préférée des consultants SEO (honnêtes) est « ça dépend. »
TL;DR : des audits, des recommandations et la mise en œuvre des bonnes pratiques.
Est-ce que le site existe déjà ? Si non, mon travail de référenceur consiste entre autres à créer une architecture de site efficace, veiller au développement et à l’intégration des bonnes pratiques SEO, trouver des idées de mots clés, faire un benchmark de la concurrence pour dégager des stratégies de contenus intéressantes et trouver des opportunités de backlinks.
Si le site web existe déjà, je vais réaliser des audits.
Dans tous les cas, j’utilise des outils SEO dont :
Si le site existe déjà, tout commence donc par un audit technique. L’audit technique se fait via des outils de crawl comme Screaming Frog, SEMrush ou Ahrefs qui vont envoyer ce qu’on appelle des robots, comme le font les robots d’exploration des moteurs de recherche, parcourir le site de fond en comble pour recenser tous les éléments du site et leurs éventuels problèmes.
À partir de là, je vais dresser un rapport de tout ce qui va et ne va pas, faire mes recommandations et éventuellement faire les optimisations nécessaires.
On se concentre ici sur les contenus du site web. Les outils SEO vont permettre de voir quels mots clés font la force du site, s’ils génèrent du trafic et comment ils se placent dans la SERP.
Et surtout ils vont permettre d’en trouver de nouveaux. Les données générées par les outils au référencement naturel permettent ainsi de définir une stratégie précise et adéquate. En effet, on peut connaitre le volume de recherche, la difficulté pour se positionner sur ces mots clés, le nombre de résultats, si les concurrents sont positionnés dessus…
Il faut ensuite optimiser les pages existantes ou en créer de nouvelles si nécessaires.
Toujours avec des outils spécifiques au SEO, on va référencer le maximum de liens entrants sur le site web et ces outils vont analyser la qualité du site et de la page d’où il provient.
Est-ce que le site a bonne réputation ? Est-ce que la page d’origine jouit de bonnes pratiques SEO ? Est-ce que le site qui fait le lien a un rapport avec notre secteur d’activité ? Est-ce que c’est naturel ou le lien a été acheté ?
Ceci va nous donner l’autorité globale du site mais aussi des pages et nous permettre de définir notre stratégie de netlinking.
Google dit ignorer les « mauvais liens », donc plutôt que de perdre de l’énergie à désavouer des mauvais sites, une des bonnes pratiques de création de liens facile à mettre en place consiste à trouver des opportunités notamment en cherchant des mentions à transformer en liens ou débusquer les sites qui créent des liens vers nos concurrents pour qu’ils créent aussi des backlinks vers notre site.
Signaler les liens vers des pages 404 et/ou créer des redirections est aussi très simple à mettre en place.
TL;DR : disponible et proche de mes clients, je vulgarise mes interventions pour qu’ils aient toutes les connaissances nécessaires et ainsi travailler en toute transparence.
Après avoir fait une école de commerce dans la cité phocéenne je suis venu travailler sur Paris en cabinet de conseils médias et dans une startup. J’ai acquis des compétences transversales en webmarketing, notamment en Google Ads, Social Ads, Community Management… et je me suis spécialisé dans le référencement naturel.
Je me suis ainsi lancé en tant que freelance en 2015. Depuis, j’augmente la visibilité des entreprises qui font appel à moi.
J’ai travaillé avec de nombreux secteurs d’activités comme l’immobilier, l’éducation, le théâtre, le droit, la santé, l’hôtellerie de luxe, des associations, etc. et mes clients se situent aussi bien à Courbevoie et Paris qu’à Marseille, Aix-en-Provence ou encore Lyon.
J’aime instaurer un climat de confiance avec eux et c’est sans doute pour ça que la plupart de mes missions durent sur le long terme. Certains sont là depuis mes débuts. C’est une belle preuve de confiance et c’est très valorisant.
Méticuleux, je mets un point d’honneur à essayer de vulgariser au maximum le jargon technique SEO. Car oui le SEO peut paraître compliqué mais si on l’explique bien, tout coule de source !
Personne ne peut vous garantir
la 1ère place Google ! Beaucoup trop de facteurs rentrent en ligne de compte.
SEO pour Search Engine Optimization. Le référencement naturel en français. Qui est donc l’optimisation des sites web pour améliorer leurs positions dans les moteurs de recherche.
Search Engine Result Page (SERP), qui est donc la page des résultats dans un moteur de recherche.
Organisation des pages d’un site web. Une bonne architecture c’est une bonne structure avec des pages hiérarchisées, une bonne navigation et un bon maillage interne. C’est un excellent signal SEO et l’assurance pour vos visiteurs de trouver ce qu’ils veulent.
L’url c’est l’adresse d’une page ou d’un contenu. L’url de mon site web c’est sharefactory.fr.
Il est parfois nécessaire de faire des redirections d’urls. Il y a plusieurs types mais la plus courante est la 301. On utilise cette technique pour rediriger d’une url à une autre quand la 1ère n’existe plus, n’est plus d’actualité ou l’url a été modifiée.
C’est quand votre navigateur (ou un robot d’indexation) ne peut accéder à une ressource. À titre d’exemple, l’erreur la plus courante est la 404.
Ce sont des programmes qui vont explorer (crawler en anglais) les sites web. Ils font de leur mieux mais si on leur mâche le travail c’est mieux. Et sur les gros sites il faut encore plus les choyer car ils peuvent s’arrêter en cours de route : crawler demande des ressources serveurs que les moteurs de recherche cherchent à minimiser. On parle dans ce cas de budget crawl.
Le sitemap est un fichier qui recense toutes les urls que l’on veut voir indexées par les moteurs de recherche.
C’est en quelque sorte une carte destinée aux robots d’indexation pour les aider à savoir ce qui est important pour nous.
Des indications diverses peuvent être fournies dans ce fichier comme la langue, la priorité des changements, la date de modification…
Un autre fichier pour les robots d’indexation. Il va indiquer ce qu’ils doivent crawler (explorer) ou non. En effet, sur un site il y a beaucoup de contenus qui n’ont aucun intérêt à être visités.
Ce fichier permet aussi de donner des indications sur les urls que l’on veut voir être indexées ou non.
Ces attributs sont le titre qui apparaît dans les pages des résultats des moteurs de recherche et la description.
Le title est très important pour le SEO et la description permet de maitriser ce que l’on veut voir apparaître. La dernière joue plus sur le taux de clic (CTR = Click Through Rate) et elle peut être réécrite par les moteurs de recherche s’ils la jugent moins pertinente qu’une partie de la page.
La longueur des affichages du titre et de la description peut varier selon l’écran et la recherche mais il existe des normes en nombre de caractères qui permettent de maitriser ces affichages afin qu’ils ne soient ni tronqués ni modifiés. Un titre tronqué ne souffrira pas de perte de SEO mais peut-être de taux de clics.
Ce sont les liens entre les pages d’un site web. Lier des pages avec un contenu similaire entre elles et créer des « groupes » de pages hiérarchisées entre elles permet de favoriser le SEO.
Et c’est aussi très utile pour l’internaute !
Liens vers son propre site depuis un autre site. Les liens jouent un rôle important en référencement naturel. Mais il ne suffit pas d’en avoir beaucoup, encore faut-il qu’ils soient de qualité ! Il vaut mieux moins de liens de site de qualité que beaucoup plus de mauvais sites sans lien avec notre thématique.
